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Mit Beginn der Fußballweltmeisterschaft 2002 in Japan und Korea präsentiert Bitburger exklusiv alle Liveübertragungen der WM-Spiele im deutschen Fernsehen. Hierzu zählen die kompletten Übertragungen der 64 Spiele bei Premiere und die 24 Spiele bei ARD/ZDF. Insgesamt rechnet das Unternehmen mit mindestens 800 Millionen Kontakten für die insgesamt 730 geschalteten Presenter-Trailer. Hinzu kommt eine weitere Kooperation mit dem Sportsender DSF, der jeden Abend "das Top-Spiel des Vortages" in voller Länge und frei zugänglich zur Primetime wiederholt. "Das umfangreiche TV-Presenting stützt die Bitburger Kommunikationsmaßnahmen zur WM, die mit weitreichenden Aktionen in Handel und Gastronomie vernetzt sind", so Peter Rikowski, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb. Neben Reisen zum Endspiel werden unter anderem rund 16.000 DFB-Partner-Bälle mit den Unterschriften der National-Spieler verlost.
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