Coppenrath & Wiese: Neue Markenwelt

Die Conditorei Coppenrath & Wiese startet einen neuen Marken-Auftritt. Dem vorausgegangen sei eine umfangreiche Marktforschungsstudie, welche die Marke Coppenrath & Wiese „als eine der stärksten Foodmarken im deutschen LEH“ ausgewiesen habe, teilt das Unternehmen mit. Die etablierte Dachmarkenkampagne, die so grundlegende Markenwerte wie Qualität, Tradition und Vertrauen kommunizierte, habe „damit ihre Ziele über die Maßen erfolgreich erreicht“. Im Mittelpunkt des neuen Auftritts stehen jetzt neben den klassischen Torten vor allem junge Produktsegmente. Für die nun stärker in den Vordergrund gerückten Submarken „Unsere Goldstücke“ (Brötchen), „Cafeteria“ (Kleingebäck und Blechkuchen) sowie ganz aktuell „Cafe Vivendi“ (Torten) wurden eigene Produktspots mit individuellen werblichen Welten kreiert. Zusammengehalten würden die eigenständigen Produktidentitäten der Submarken durch eine „starke Markenklammer“: ein neues übergreifendes key visual, der neue Markenclaim „Gut gemacht“ sowie die bereits bekannte, aber modernisierte Coppenrath & Wiese-Melodie. Neben der TV-Kampagne runden die neu gestalteten Internet-Seiten den Auftritt ab.